مقالات متنوعة

كيف تفهم الشبكات الإعلانية ولماذا

بعد أن تحدثنا عن كيفية عمل الإعلانات الصورية على الإنترنت، يمكننا الآن أن نتطرق إلى المكان الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك، ولكن كيف تعثر على مواقع إلكترونية فيها مساحات إعلانية متاحة للبيع؟ وكيف تتواصل معها؟ 

 

هنا يظهر دور شبكات الإعلانات الصورية، وهي أشبه بوسيط بين الأنشطة التجارية المعلنة والمواقع التي لديها مساحات إعلانية للبيع. 

 

المكان الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك

 

كيف يمكن لهذه الشبكات مساعدة نشاطك التجاري في العثور على المواقع المناسبة لك والإعلان فيها؟ بالعودة إلى مثال المدونة الصوتية لنقد فيلم، لنفترض أنك عثرت على موقع إلكتروني محدد تريد الإعلان عن مدونتك الصوتية فيه. في هذه الحالة تتوفر لديك خيارات مختلفة: أولا، يمكنك التواصل مع الموقع مباشرة لمعرفة التفاصيل، ولكن مع وجود الكثير من المواقع التي تعرض فرصا إعلانية، لك أن تتخيل كم من الوقت قد يستهلك ذلك! 

 

هنا يأتي دور شبكات الإعلانات الصورية لأنها تدير عملية شراء وبيع الإعلانات الصورية، وتربط الأنشطة التجارية مع المواقع التي تريد بيع مساحات إعلانية. يمكن تشبيه هذه الشبكة بسوق تجمع الأنشطة التجارية والمواقع الإلكترونية، وتساعد في إدارة الصفقات.

 

كيف تعثر على مواقع إلكترونية فيها مساحات إعلانية متاحة للبيع؟ 

 

هناك عدد لا بأس به من تلك الشبكات مثل "شبكة Google الإعلانية" أو "Yahoo"، وتعرض جميعها ميزات مختلفة، ولكن يوجد القليل من العوامل المشتركة التي تجمع كل شبكات الإعلانات الصورية. فهي في الدرجة الأولى توفر كلها مساحات إعلانية على المواقع الإلكترونية للأنشطة التجارية التي تريد الإعلان، ويمكن للمواقع التي توفر تلك المساحات الإعلانية أن تصبح جزءا من تلك الشبكات، كما يمكنها التحكم بالحد الأدنى للأسعار التي تتوقعها في مقابل عرض الإعلانات.

 

حينها يمكن لنشاطك التجاري تقديم عروض الأسعار للمساحات التي تريدها في كل المواقع الإلكترونية الموجودة على تلك الشبكة، وتحدد المبلغ الذي ترغب في عرضه، وبالتالي يتم جمع المشترين والبائعين في كل مرة يتم فيها تحميل الصفحات، ويتم عرض الإعلانات الفائزة بالمساحة الإعلانية. 

 

بالطبع لكل شبكة قوانينها الخاصة، وميزاتها وعملياتها وأنظمة المناقصات الخاصة بها، ولكن المفتاح هو أن كلها تصل المشترين بالبائعين لملء المساحات الإعلانية المتاحة. كما يمكنها مساعدتك في استهداف جماهير محددة عبر طريقتين أساسيتين: 

 
  • موضوعات صفحات الإنترنت التي تظهر عليها الإعلانات.
  • والمعلومات العامة حول الناس الذين يشاهدون المحتوى.
 

وفي حين أن المعايير الدقيقة التي يمكنك استخدامها للعثور على جمهورك، أو الطريقة التي تدير بها حملتك، تختلف من شبكة إلى أخرى، إلا أن الاستهداف أمر أساسي لعرض إعلاناتك أمام الجمهور المناسب. 

 

كيف تواصل شبكات الإعلانات والأنشطة التجارية

 

أمر آخر تقوم به الشبكات هو إدارة الأموال المعنية بالموضوع؛ حيث تحدث عمليات بيع وشراء الإعلانات في كل ثانية من كل يوم، وتجمع الشبكات الأموال من الأنشطة التجارية وتدفع للمواقع التي تعرض الإعلانات. 

 

الأمر الأخير، وربما الأكثر أهمية، هو أن شبكات الإعلانات تجمع وتشارك البيانات مع الأنشطة التجارية. فيمكنها أن تخبرك بعدد مرات عرض إعلاناتك، وعدد مرات النقر عليها. كم تكلفك؟ أين ظهرت؟ وكيف يتفاوت ذلك بين كل المواقع والجماهير التي تستهدفها، حتى أن الكثير من الشبكات تسمح لك بإضافة خاصية التتبع إلى صفحات الويب الخاصة بك؛ ويمكنك أيضا معرفة إذا ما كانت الإعلانات تؤدي إلى إحالات ناجحة لموقعك الإلكتروني أو لا. 

 

الخلاصة

 

إذا كنت تريد استخدام الإعلانات الصورية للترويج لنشاطك التجاري على الإنترنت، تمثل الشبكات الإعلانية مكانا رائعا للبدء؛ حيث ستصلك بالمواقع التي تريد بيع مساحة إعلانية لك، وتسمح لك باختيار الأماكن التي ستعرض فيها إعلاناتك ومن سيشاهدها. كما ستدير الأموال لجميع الأطراف المشاركة، وستوفر لك أيضا البيانات التي تحتاجها لمعرفة مدى نجاح حملتك.


تعليقات

المقالات الأكثر قراءة




حجم الخط
+
16
-
تباعد السطور
+
2
-