 |
| الاستفادة إلى أقصى حد من كلماتك الرئيسية |
أصبحت الآن تعلم أن المستخدمين يكتبون الكثير من الكلمات الرئيسية للبحث عن المنتجات أو الخدمات، حان الوقت لنتحدث عن كيفية اختيار كلماتك الرئيسية لتكون فعالة إلى أقصى حد.
في هذا المقال سنلقي الضوء على أدوات البحث، كتلك التي توفرها محركات البحث مثل Google و Bing، وسنكشف دور تلك الأدوات في اختيار كلمات رئيسية دقيقة ومساعدة عدد أكبر من العملاء المحتملين على إيجاد موقعك على الإنترنت.
الكلمات الرئيسية فى أدوات البحث
تخيل أن لديك حملة إعلانية على محركات البحث للترويج لنشاطك التجاري، وهو تصوير حفلات الزفاف. لديك مجموعة من العملاء الدائمين وترغب الآن في إنشاء حملة إعلانية جديدة للإعلان عن تقديم خدمة أخرى وهي تصوير الحيوانات الأليفة.
بإمكان أداوات، مثل مخطط الكلمات الرئيسية لدى "Google" أو أداة "Bing" للبحث عن الكلمة المفتاح، مساعدتك على إيجاد الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة والتي ستفيد حملتك الإعلانية الجديدة.
مثلا، إذا بحثت عن "صور حيوانات أليفة"، ستعرض لك الأداة أبحاثاً أخرى ذات صلة بهذا النشاط.
ما هي الكلمات الرئيسية الملائمة؟
عادة ما يبحث المستخدمون عن مصطلحات مثل "صور الكلاب - مصور حيوانات - لوحات الكلاب". تبين النتائج عدد مرات البحث التي قد تحصل عليها كل عبارة، إلى جانب معلومات أخرى مفيدة، مثل اقتراح "أسعار العروض" و"مستويات المنافسة".
بناء على تلك المعلومات، تستطيع أن تنشئ مجموعات عديدة تسمى بمجموعات إعلانية، إحداها للوحات الحيوانات الأليفة، وأخرى (لصور الكلاب)، وثالثة (للوحات الكلاب)، وربما واحدة (لمصور الحيوانات).
فمن خلال تنظيم هذه المصطلحات داخل مجموعات إعلانية، يمكنك كتابة إعلانات ملائمة لكل مجموعة من الكلمات الرئيسية. ينطبق ذلك على الكلمات الرئيسية الملائمة، لكن ماذا عن الكلمات غير الملائمة؟
ما هي الكلمات الرئيسية الغير ملائمة؟
إليك مثال: يبحث الكثير من المستخدمون عن عبارة "قلم رصاص لرسم لوحات الحيوانات الأليفة"، ما يعني أنهم يبحثون عن منتج مختلف وليس عن مصور حيوانات أليفة.
ويبحث كثيرون آخرون عن عبارة "لوحات حيوانات أليفة بألوان مائية أو لوحات حصان"، وهو منتج لا يقدمه نشاطك التجاري.
للاستجابة لهذه الحالات، عليك استخدام "الكلمات الرئيسية السلبية" لتجنب ظهور إعلاناتك عندما يبحث المستخدمون عن مواضيع لا علاقة لها بنشاطك التجاري مثل (قلم رصاص) و(صور فنية) و(حصان) مثلا.
ستقوم هذه الكلمات الرئيسية السلبية بمنع إعلانك من الظهور عندما تحتوي عبارة البحث على كلمة أو أكثر من هذه الكلمات غير المرغوب فيها.
يفيد ذلك حملتك الإعلانية؛ لأن منع إعلاناتك من الظهور في الأبحاث غير الملائمة لنشاطك التجاري سيوفر أموالك، ويضمن أن عملاءك الحقيقيين هم فقط من سيرون إعلاناتك.
الخلاصة
لنراجع ما تعلمناه حتى الآن: يمكن لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أن تساعدك على إيجاد العبارات التي تجذب العملاء، واكتشاف الكلمات الرئيسية التي عليك تجنبها.
إذا، عليك الرجوع إلى هذه الأدوات بانتظام؛ لأن سلوك المستخدمين في البحث يميل إلى التغير من آن إلى آخر، وفي حال لم تحدث حملاتك الإعلانية لفترة طويلة يمكن أن يبدأ أداؤها بالتراجع.
.webp)