 |
| أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية |
لا شك في أنك تريد تحقيق نجاح أكبر في التسويق على محركات البحث؟ في هذا المقال، سنستكشف خاصية "أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية"، وسنتعلم كيف أن استخدام أنواع مطابقة مختلفة يمكن أن يزيد من تحكمك في عبارات البحث التي تظهر إعلاناتك.
أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
هل تعلم أن محركات البحث قد تظهر إعلاناتك عندما يبحث الناس عن عبارات أخرى لم تخترها أنت بالتحديد؟ ذلك لأن بإمكان محركات البحث عرض إعلاناتك عند بحث المستخدمين عن عبارات شبيهة بتلك التي حددتها، وهذا يسمى ب"المطابقة التقريبية".
في أغلب الأوقات، تكون المطابقة التقريبية مفيدة، وتعني أنك لست مضطراً لإضافة جميع الصيغ المحتملة للكلمة الرئيسية التي ترغب في استهدافها، مثل صيغتي المفرد والجمع، والصيغ التي تحتوي على أخطاء إملائية.
إلا أن هذه المرونة تعني أيضا أن محركات البحث قد تظهر -في بعض الأحيان- إعلاناتك عند البحث عن كلمات رئيسية ليست ذات صلة بنشاطك.
ما الحل إذا؟ ببساطة، يمكنك استخدام "أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية" لإصلاح ذلك.
كيف يمكنك استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية
لنفترض أنك مصور صور شخصية، عندما تفكر في كلمات رئيسية لحملتك الإعلانية قد تفكر مثلا بعبارة "مصور في دبي".
إذا أدرجت هذه الكلمة المفتاح، فالبحث عن عبارة "مصور فوتوغرافي بدبي" قد يؤدي إلى ظهور أحد إعلاناتك، حتى لو كان المستخدم لا يبحث بالضبط عما تعرضه.
لكن، ماذا إذا كان يبحث عن شراء صور لمدينة دبي؟ أو عن شخص ما لتصوير حدث ما بدبي؟ أو عن صور تجارية لمجلة؟ قد تؤدي أي من كلمات البحث هذه لظهور إعلانك، لكن غالبا ما لا يكون الباحث عميلا محتملا لك.
إذا أردت تجنب ظهور إعلاناتك في هذه الأبحاث، اختر كلمات رئيسية أكثر دقة؛ لأن عميلك المستهدف غالبا ما يبحث بعبارات مثل "مصور صور شخصية بدبي" أو "صور عائلية بدبي". إلى جانب ذلك، يمكنك اختيار أنواع المطابقة لتنقيح النتائج بشكل أفضل. لنر كيف يمكنك القيام بذلك.
كيفية إختيار أنواع المطابقة
الكلمات الرئيسية تخضع للمطابقة التقريبية بشكل عام. لكن من الممكن اختيار أنواع المطابقة الأولية الأخرى، مثل مطابقة العبارة والمطابقة التامة.
لتغيير المطابقة التقريبية إلى مطابقة العبارة، ضع علامات الاقتباس حول الكلمة المفتاح، ما يعني أن الكلمة المفتاح مصور لوحات بدبي ستصبح "مصور لوحات بدبي".
تشير مطابقة العبارة لأداة "Bing Ads" أو "Google Adwords" أنه لا يمكن عرض إعلاناتك إلا إذا اشتمل البحث على العبارة كاملة. وبالتالي، إذا بحث شخص عن عبارة "مصور صور شخصية بدبي"، يمكنه رؤية إعلانك!
ولا يقتصر الأمر على ذلك، بل يشمل أيضا الصيغ الثانوية، كالجمع مثلا، ما يعني أن البحث عن عبارة "مصورو صور شخصية بدبي" سيظهر بدوره إعلانك.
ولكن، إذا بحث شخص عن عبارة عامة أكثر مثل "مصور بدبي"، لن يظهر إعلانك؛ بسبب عدم وجود عبارة "صور شخصية". أما مع مطابقة العبارة، فيمكن للباحث وضع كلمات قبل وبعد العبارة، ما يعني أن عبارة "مصور صور شخصية شرق دبي" ستؤدي أيضا لظهور إعلانك.
استخدام المطابقة التامة للكلمات الرئيسية
أما إذا أردت المزيد من الدقة، فيمكنك استخدام المطابقة التامة للكلمات الرئيسية بوضع الكلمة أو العبارة بين قوسين معقوفين. أي أن الكلمة المفتاح "مصور صور شخصية بدبي" ستصبح [مصور صور شخصية بدبي].
بالتالي، إذا قام شخص بالبحث عن مصور صور شخصية، لن يظهر إعلانك أمامه؛ لأنه لا يطابق الكلمة المفتاح بدقة. وعلى نفس المنوال، لن يؤدي البحث عن عبارة "مصور بدبي" إلى ظهور إعلانك أيضا.
في هذه الحالة، وعلى عكس مطابقة العبارة، لا يعرض الإعلان إذا قام الباحث بوضع كلمات إضافية، إلا أن الصيغ الثانوية كالجمع تسمح أيضا بعرض الإعلان.
عند تغيير كلماتك الرئيسية من المطابقة التقريبية لمطابقة العبارة والمطابقة التامة، تنحصر فرص ظهور إعلانك.
ما العمل إذا؟ يمكنك اختيار ميزة مطابقة متوازنة تتيح للإعلانات الظهور أمام العملاء المحتملين، وتمنع ظهورها عندما تكون فرص النجاح ضعيفة.
وأخيراً، عند إضافة خيارات مطابقة تقيد الكلماتك الرئيسية، من المحتمل ملاحظة انخفاض في معدل زياراتك، لكن جودة الزيارات تتحسن، وهذا ما يهمنا.
