في هذا المقال سنتحدث عن فوائد الإعلان على اجهزة الجوال وأيضا فوائد التسويقِ المخصصِ للجوال وفرصه الكثيرة.
كما سنتطرق إلى بعض النقاط الهامة التي يجب اتخاذها في عين الاعتبار عند تطبيق هذا النهجِ من الإعلان.
فوائد التسويقِ المخصصِ للجوال وفرصه الكثيرة
يقضي الناس هذه الأيام الكثير من الوقت في استخدام هواتفهم الذكية أكثر من أجهزة الكمبيوتر وذلك لأن أجهزة الجوال تسمح للناسِ بالبقاء على اتصال باستمرارٍ وتساعدهم في اتخاذ قرارات شراء أكثر ذكاء وحنكة.
هذا ما لاحظته الأنشطة التجارية الذكية وأصبحت تبذل المزيد من الجهد للوصول إلى هؤلاءِ العملاء المحتملين عبر إعلانات الجوال.
أعطت التكنولوجيا الحديثة للمستهلكين مجموعة واسعة من الخيارات عندما يتعلق الأمر بكيفية استهلاكهم للوسائط.
في الواقع، تجاوزت شعبية الأجهزة المحمولة - الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والأجهزة الأخرى - الآن عدد أجهزة التلفزيون.
وفقًا للتقارير ، يقضي الأشخاص الآن وقتًا أطول على أجهزتهم المحمولة مقارنةً بالجلوس أمام التلفزيون.
وذلك بسبب سهولة هذه الأجهزة وتكلفتها، ناهيك عن توفر الاتصالات اللاسلكية التي تسمح للأشخاص بالدخول.
الإعلان على أجهزة الجوال
يمكن للإعلان على أجهزة الجوال أن يساعدك في تحقيقِ الكثيرِ من الفوائد المختلفة.
فمثلا قد يساعدك في استقبال مزيد من المكالمات الهاتفية والاستفسارات أو جذب المزيد من الناسِ إلى متجرِك أو موقعك الإلكتروني كما يمكنه أن يساعدك في حث الناسِ على تثبيت تطبيقِ الجوال الخاصِ بك.
يمكن لموقعك أن يظهر في نتائجِ البحث ويمكنك أن تجعل إعلاناتك تظهر للناسِ حين يبحثون عن عبارات متعلقة بنشاطك التجاري أو القطاع الذي تعمل فيه.
لنفترض أنك سباك وتريد أن تستهدف أصحاب المنازل الذين قد يحتاجون إلى خدماتك في هذه الحالة يمكن أن يظهر إعلانك على شبكة البحث عندما يبحث الناس عن عبارات مثل: "سباك بالقرب مني"، أو "انسداد بالوعة المطبخِ"
هذا يعني أنه عليك أن تركز على كلمات رئيسية وعبارات أقصر قد يبحث عنها مستخدمو الجوال تذكر أن كثيرا من الناسِ لا يستطيعون الكتابة بسلاسة على أجهزتهم الجوالة! ولا يبحثون بالطريقة نفسها التي يستخدمونها على أجهزة الكمبيوتر حيث من النادرِ جدا أن يبحثوا عن عبارات مفصلة وطويلة.
يمكنك أيضا أن تستخدم الإعلانات الصورية لاستهداف من يتصفحون المواقع عبر الجوال حيث يمكن للإعلانات أن تظهر على تلك المواقعِ على شكلِ نصّ أو صورة أو فيديو.
بعض النقاط الهامة التي يجب اتخاذها
ولأن إعلانات الجوال تكون صغيرة عادة يجب أن تقدم رسالة قوية وموجزة مع عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وبالرغم من كثرة الفرصِ التي تقدمها إعلانات الجوال هناك بعض النقاط المهمة التي يجب أن تأخذها في عين الاعتبار.
قبل استثمارِ أموالك في إعلانات الجوال وذلك لأن عرض إعلانات جاذبة ليس إلا جزء من النجاح بحيث يجب أيضا أن يكون لديك موقع إلكتروني متوافق مع الجوال وإلا قد تفشل إعلاناتك الرائعة على Google أو .Facebook
السبب هو أن إعلانات الجوال سترسل الناس إلى موقعٍ لم يتمّ تحسينه لأجهزتهِم، ما سيخلف لدى العملاءِ تجربة غير مرضية.
تذكر أيضا أن أجهزة الجوال تختلف في ما بينها لذلك هناك وسيلة مفيدة أخرى هي تخصيص الإعلانات فبهذه الطريقة ستعمل إعلاناتك بشكلٍ جيد على مجموعة متنوعة من الشاشات.
لتحقيق ذلك، من الأفضل استخدام نص قصيرٍ وواضحٍ في إعلاناتك كما يمكنك استخدام ما يسمى بـ"معلومات الإعلان الإضافية".
وهي خصائص محددة يمكنها مساعدة الناسِ على الاتصال بك أو معرفة الاتجاهات نحو عنوان متجرِك هذه الخصائص ستغير حجمها تلقائيا لتتناسب مع أي جهاز.
الخلاصة
في النهاية أهم ما يجب تذكره هو أن الناس يستخدمون اليوم أجهزتهم الجوالة أكثر من أيّ وقت مضى لذلك يجب أن تعرف كيف تصل إليهم أثناء استخدامهم تلك الأجهزة والإعلان في نتائجِ البحث والمواقعِ الأخرى والشبكات الاجتماعية أو حتى داخلِ التطبيقات.
