تعال لتتعلم كيف تجعل إعلاناتك متميزه لمحركات البحث وبالتالى سوف تحصل على نقرات عالية.
في هذا المقال، سنساعدك في تسليط الضوء على نشاطك التجاري باستخدام إعلاناتٍ تجذب انتباه المستخدم وسنعلمك كيفية كتابة العناوين التي تشجعه على الضغط على إعلانك.
الإعلان على شبكة البحث
الإعلان على شبكة البحث والمعروف أيضًا باسم الإعلان المدفوع للبحث، والإعلان على Google، والتسويق عبر محركات البحث، هو تقنية تسويق تضع الإعلانات عبر الإنترنت في نتائج محرك البحث.
تدفع الشركات التي تضع إعلانات في نتائج البحث رسمًا صغيرًا في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على أحد إعلاناته (يُعرف ذلك بإعلان "الدفع بالنقرة").
اذا هل لاحظت التشابه بين معظم الإعلانات التي تراها في نتائج أي بحث على الإنترنت؟.
الإعلان على شبكة البحث هو شكل قوي من أشكال الإعلان لأن الأشخاص الذين يبحثون على Google
يكشفون الكثير عن نيتهم (أي ما يريدون القيام به أو شرائه) عند البحث. يتمتع المعلنون بالقدرة على تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية بحيث تظهر إعلاناتهم عندما يبحث الأشخاص عن أنواع الأشياء التي يبيعونها بالضبط.
لنبدأْ بالبحثِ عن "أفضل موقع لتعليم اللغة الإنجليزيه" ولنطلع في الإعلانات التي ستظهر في النتائج.
قد تلاحظ أولا وجود عدد كبير من مواقع تعليم الإنجليزية على الإنترنت، وأن جميع الإعلانات موزعة بشكل عشوائي ذلك لأن صلتها ببحثنا ليست قوية ولا تقدم شيئا مميزا.
لا تنس أن الكثير من نتائج البحث المجانية أي النتائج التي تظهر في وسط الصفحة تتنافس في ما بينها على جذب انتباهك.
لا شكّ في أن إعلانك قد يضيع بسهولة في بحر النتائج هذه ومن هنا أهمية ابتكار إعلان فريد يميزك عن الآخرين إذا كيف تسلط الضوء على إعلانك ليبرز داخل صفحة البحث؟ هناك بعض الإرشادات البسيطة التي يمكنك اتباعها لتحويل إعلانك إلى محط للأنظار.
شاهد أيضاً: أفضل الحملات الإعلانية للأجهزه الجوالة
ملائمة إعلاناتك فى محركات البحث
الملاءمة هي أساس لعبة التسويق على محرك البحث لذلك حاول صياغة عنوان لإعلانك يتوافق قدر الإمكان مع الكلمات التي يستخدمها الباحث هل تذكر مثال البحث عن أفضل مواقع لتعليم الإنجليزيه؟
إذا أردت التأكد من ظهور إعلانك ضمن نتائج البحث عن هذه الكلمات عليك استخدامها في عنوان الإعلان ليصبح "استعِن بمدرس للغة الإنجليزية" حتى يصل إعلانك إلى المستخدمين الذين يبحثون عن هذه الكلمات المفاتيح.
تتضمن أفضل ممارسات الإعلان على شبكة البحث ما يلي:
- هيكل حساب منطقي
- البحث الذكي عن الكلمات الرئيسية
- إعلانات إبداعية وملائمة على شبكة البحث
- استراتيجيات استهداف موفرة للتكاليف
التحسين المستمر يمكنك جذب انتباه العميل عبر تقديم ميزات خاصة تهمه لننظر إلى السطر الأول في إعلانك: "محتويات لتعليم اللغة الإنجليزية" يمكننا تعديله ليشمل عرضا خاصا ما رأيُك مثلا في تقديم "خصم بقيمة خمس وعشرين بالمائة على تعليم الإنجليزية عبر مدرس أونلاين".
يبدو هذا العرض رائعا ويعطي العميل سببا واضحا لزيارة موقعك الإلكتروني ويمكنك أيضا الإعلان عن "دروس خصوصية فى المنزل للطلبات التي تتجاوز قيمتها خمسا وعشرين دولاراً".
في المرحلة النهائية من إعداد الإعلان عليك أن "تحث العميل على القيام بإجراء محدد" في إعلانك، أو بصيغة أخرى، عليك أن تخبر زوارك بما تريدهم أن يفعلوا عند دخولهم إلى موقعك من هنا أهمية إدراج تعليمات محددة مثل "تعرف علينا" أو "اشتر كتب" أو "احجز درس" فالأبحاث تشير إلى أن المستخدمون يستجيبون عندما يتم توجيههم لاتخاذ خطوة محددة.
كيفية كتابة العناوين التي تشجعه على الضغط على إعلانك
من المجدي تضمين تعليمات واضحة في السطر الثاني من إعلانك حتى يعرف الباحث ما ينتظره تحديدا عن الضغط على إعلانك لنفترض مثلا أنك اخترت عبارة "احجز عبر الإنترنت الآن" ليست العبارة سيئة لكنها ليست شيقة لنستخدم عبارة أخرى أكثر تحفيزا.
مثال: "شاهد مجموعة دروس لتقوية الإنجليزية" هذه العبارة أفضل بكثير فهي تخبر العميل أو توحي إليه بما عليه فعله عند زيارة موقعك الإلكتروني وهي تدعم الفكرة التي تريد إيصالها للعميل وهي أن نشاطك التجاري يلبي احتياجاته لأنك تملك تشكيلة واسعة من دروس اللغة الإنجليزية.
لنعد الآن إلى إعلاننا الأساسي ونقارنه بالنسخة المعدلة ألا يبدو العنوان الجديد للإعلان ذي صلة أكبر بالبحث؟ فهو يعلم العميل بوجود عرض شيق، ويحثه على إجراء خطوة محددة ومن المرجح أنه سيجذب عددا أكبر من عملاء إلى موقعك الإلكتروني.
إذا ما العبرة من هذا المقال حتى الآن؟ تعلمنا أن بعض التعديلات البسيطة تساعد إعلاناتك على التميز عن غيرها وتمنحك مركزا متقدما في المنافسة لذلك عليك اتباع ما يلي:
- عليك صياغة عنوان إعلانك بما يتلائم مع عمليات البحث
- ثم وضع عرض خاص أو مناسب
- وأخيراً عليك تشجيع العميل على القيام بإجراء محدد
ستساعدك هذه الإرشادات على تحسين العائد من إعلانك على محرك البحثِ تذكر فقط أن كتابة إعلانات جيدة هي عملية مستمرة، تماما كالبحث عن الكلمات الرئيسية أو مراقبة عرض السعر الذي تقدمه مقابل كل نقرة على الإعلان.
شاهد أيضاً: كيف تختار الكلمات الرئيسية بأسهل وأقوي الطرق
